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2024国产运动鞋服:品牌分化、细分渗透、专业为王 2024高性价比国产跑鞋推荐,平价国产跑鞋推荐,乔丹/特步/必迈/安踏/361度/李宁等高性价比跑鞋选购

发布时间:2024-05-15 13:59:25  来源:网络整理  浏览:   【】【】【

2024国产运动鞋服:品牌分化、细分渗透、专业为王 2024高性价比国产跑鞋推荐,平价国产跑鞋推荐,乔丹/特步/必迈/安踏/361度/李宁等高性价比跑鞋选购

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2024国产运动鞋服:品牌分化、细分渗透、专业为王 2024高性价比国产跑鞋推荐,平价国产跑鞋推荐,乔丹/特步/必迈/安踏/361度/李宁等高性价比跑鞋选购 

2024国产运动鞋服:品牌分化、细分渗透、专业为王

文 | 螳螂观察

作者 | 易不二

1

王家卫“下凡”导演的《繁花》大结局都好几天了,盘光影、盘着装、盘剧情的帖子还在一茬一茬地涨,比A股的韭菜还有生命力。

《繁花》的服化道确实讲究。阿宝成为宝总的第一步,就是在爷叔的指点下,整了全套红帮裁缝、英纺面料的精致讲究行头。

90年代正是“西装热”最流行的时候,普通人当然够不上宝总的定制款,但却会把衬衫翻到外面,模当时风靡的“巴里摩尔领”穿法,拿捏那该死的时髦感。

人无千日好,花无百日红。爷叔一个回眸后归隐于人海,宝总搅动了上海滩风云后退回阿宝,而尽显搭配腔调的西装三件套,已与电视剧一同谢幕,在当今社会成为一抹“时代的眼泪”。

追剧的男男女女,嘴上对着西装革履的“老钱风”宝总夸帅,身体却很诚实地套上舒适休闲的运动鞋服出门搬砖。

倒是“三羊牌”范总,“三羊牌”都凉凉了,他喜欢穿的猎装夹克却能够穿越时代,在当下年轻人喜爱的户外运动服装上看到其身影。

户外运动在整个2023年都是热点,兼具舒适性、功能性的运动鞋服是人们重要的消费选择。哪怕逃过了萨洛蒙、始祖鸟和Lululemon中产三宝的人,最后也会在安踏、骆驼这些牌子的店里相见。

穿搭成玩得起滑雪、攀岩的样子,可能是社畜们最后的倔强。打工的路就像乌蒙山连着山外山,暴风雨来得猝不及防,穿上专业装备勉强挡一挡(误)。

不过,就如同上海名牌“三羊牌”的火爆争抢的是梦特娇的市场,现在人们优先选择的运动鞋服确实是来自国产品牌。中产三宝里的萨洛蒙和始祖鸟,就是安踏的。而且还是靠自己快活不下去,被安踏买回来重启后,才在国货浪潮里开启开挂人生的。

国产品牌起了,海外品牌必然落啊。阿迪、耐克们就如《繁华》里的梦特娇一样,在中国市场开始“下山”了。

尤其是阿迪,还是连滚带爬的那种,要知道,萨洛蒙、始祖鸟曾经可是阿迪养过的“孩子”,可惜,抓着“王炸”却被当成“对三”丢出去了。

才赢了海外的国货品牌,找出一条“通往罗马”的路,国产品牌当然不能躺在中国品牌崛起的顺风时代里“吃大锅饭”。一致对外阶段性告捷之后,自家兄弟们就要各凭本事“走向罗马”了。

整个2023年,大环境怎么样大家心里都清楚。一到考验真本事的时候,国产运动鞋服品牌各自的实力就开始出现分化了。

在安踏、李宁、特步、361度这几大已经上市的国产运动鞋服品牌上,清晰地呈现了进、守、退的发展格局。

这种格局将会在2024年分化演绎得更加剧烈。

2

都能包圆中产三宝的安踏,靠着玩转了多品牌战略,自然是能够穿越周期稳步前进的强者。

自把斐乐打造成“重生之我在运动鞋服里做时尚弄潮儿”之后,斐乐确实没有辜负“重生”的机会,安踏救斐乐于大厦将倾,斐乐也为安踏撑起了业绩半边天。

真是好一场酣畅淋漓的商业报恩故事。

此后,还有“国外弃子”亚玛芬体育、可隆、迪桑特等,逐步被安踏悉数收入囊中开启“重生”计划。同时,安踏在2023年还收购了专注女性运动的新兴品牌MAIA ACTIVE,打造了一个占领垂直细分赛道的完整安踏运动鞋服宇宙。

而这些品牌也正在通过安踏之手,如斐乐一样绽放第二生命。2024年初,估值100亿美元(约700亿人民币)的超级独角兽亚玛芬体育,正式奔美IPO。

谁能不眼馋安踏啊?李宁、特步、361度估计都“红眼病”重症了。

但眼馋也没用,尤其是原本握住了一手好牌的李宁。

虽然凭借中国李宁的国潮风,李宁也一路飙升把阿迪甩在了身后,但随着国潮声量式微,走专业路线的安踏一路超越耐克,在中国市场登顶,但单一品牌的李宁,却在国货老二的位置上有了往后退的摇摆趋势。

在安踏、特步、361度均实现利润上涨的2023年上半年,只有李宁在下滑。中金研报预计2023全年,李宁的纯利润将下滑23%。

当然,再怎么摇摆向后,李宁的老二位置也不会丢,就像特步能一直稳坐老三的位置。因为国产运动鞋服的体量断层太严重,从营收规模来看,一个安踏差不多相当于两个李宁,而一个李宁又能抵得上两个特步,特步也约等于两个361度。

好的是,悬殊太大,座次稳定,不是一个生态位的不会互相打架。不好的是,只能自己跟自己比,缺少会被对手吞噬掉的压迫感,创新能力也会减弱。

就像特步,守着一条跑步细分赛道,然后亦步亦趋摸着安踏发育。收购索康尼、买下迈乐、盖世威和帕拉丁……特步就指着这些品牌来“报恩”。

索康尼已经有了一些苗头。高低也是有“登月”名头的,索康尼的品牌心智与产品竞争力,撑起了其自2021年后的高速增长,并于2022年实现盈利。

361度亦是如此。

看着安踏绑定奥运会,收获了全民认可,361度也赶紧上车亚运赞助,奈何361度总是缺一口气,不管是产品创新还是品牌营销,总是差点意思。

《体育大生意》统计过,361度先后赞助洲际、国际大型赛事36场,赞助国内大型赛事超1000场,举办自有IP赛事及活动超过3000场。

干了这么多事,在触达层面,消费者对它还是“纳尼?它还活着吗”的懵逼状态。

不管怎么说,这些品牌在运动鞋服市场目前至少是“上岸”了,只要能守住自己的一亩三分田,未来还有很大的腾挪空间。

随着国产运动鞋服市场攀高的市场集中度,像鸿星尔克、匹克、乔丹这些没有热点就被流放至市场边缘的品牌该警惕了,虽然不能一口气买成一个安踏,但至少要确保自己不能成为消失于江湖的德尔惠、喜得龙、贵人鸟……

3

其实,从2023年消费者喜欢的户外运动服饰,再结合K型分化的消费趋势来看,细分赛道、专业产品、质价比在2024年仍是品牌打开未来的要点。

基本没有赞助过什么赛事的lululemon,就靠着瑜伽场景,召集到了一大批忠实拥趸。被安踏买下的MAIA ACTIVE,只是在此基础上让产品比Lululemon更具质价比,也成为了来势汹涌的运动新势力。

成立于2010年的昂跑,在短时间内从行业竞争中脱颖而出,于2021年在纽交所上市,至今在中国市场开出44家门店,也证明了细分赛道的机会点。

这对于不管是要持续进击走向世界的安踏,还是回归专业稳住品牌的李宁,亦或是要守好一亩三分田的特步们,都需要寻找更加细分、更专业的市场机会,并牢牢守住了。

安踏自是无需担忧的。常规的跑步、篮球等运动领域,安踏主品牌基本全覆盖,而且奥运科技加持下,安踏的专业形象早已深入人心。

始祖鸟、迪桑特、萨洛蒙等本就是小众运动的天花板品牌,早已经在2024开年的滑雪热潮中相继入驻了多个雪场;斐乐则凭借时尚与专业兼具的优势,在更小众的高尔夫赛道如鱼得水;威尔逊也持续在网球领域发挥着领先优势......

“单品牌”策略走得非常决绝的李宁,也有了松动,通过收购堡狮龙、AmedeoTestoni、Clarks等品牌,以覆盖更多圈层的消费者。

虽然AmedeoTestoni、Clarks这种高端定位的皮鞋品牌,指向的或许是与中国李宁一脉相承地去盯准高净值人群,但就目前这种环境,这些品牌与李宁专注的运动鞋服又不在一个领域,李宁未来的压力应该挺大的。

特步的基本盘在跑步赛道,本就已经够细分了。接下来的关键,是需要在阿迪耐克反攻、昂跑突击的竞争态势下,扩大自己的优势。

361度则更侧重于在滑板赛道深耕。在威富集团近年来一直业绩低迷,又不注重培育品牌价值的路子下,361度得赶紧支棱起来,憋个大招把vans的用户撬过来。

但需要提醒的是,大招最好也别憋太久,运动鞋服的市场座次已经稳固,未来走向也十分明确。市场集中度走向强者恒强、赢者通吃的趋势下,不占住细分优势,就会直面竞“不是你死就是你晚点死”的商业竞争,野心者下手从不会考虑轻重。

国货向上的路并不容易,经历了几十年从无到有、从有到多、从多到好的不断升级,才有了如今阶段性胜利的局面,还远未到高枕无忧的时候。

如今,在国货品牌仍需要集体崛起、整体飞升,光靠一个安踏带领是不够的。王者可以带青铜,但市场不该只有一个王者,青铜也不能年年都是青铜。

*本文图片均来源于网络


2024高性价比国产跑鞋推荐,平价国产跑鞋推荐,乔丹/特步/必迈/安踏/361度/李宁等高性价比跑鞋选购

2022年双十一来了,每年的618双十一都是年度里置换跑鞋的比较好的时间段。很多跑鞋是比平常是要便宜不少的。比如火爆的乔丹飞影PB2.0,618双十一是最低可以669,也是会便宜1-200..。

今天是给大家分享500元以内的平价国产跑鞋,基本国产品牌的跑鞋都可以在500元以内找到适合自己的跑鞋。

其中国产各大跑鞋的归纳是已经整理如下图:其中飞影2.0和马赫2.0是训练跑鞋,实际到手价格可能会略超500预算。

乔丹:风行11、飞影team、飞影2.0

必迈:潜能、远征者

361:爆沫SE、E韧、驰擎、spire S、飞翼3.0

李宁:超轻19、赤兔5 Pro、烈骏

特步:动力巢、氢风5.0

安踏:C37+、氢跑4.0、马赫2.0

要是不想看下面比较长的介绍,这里做一个简单的归纳,可以闭眼选择。

新人5km短距离慢跑、兼容休闲:安踏C37+、特步动力巢

15km以内的慢跑,配速在4:30以外的跑者:乔丹风行11、361 spireS、必迈远征者3.0、李宁超轻18

兼容速度训练:乔丹飞影2.0、安踏马赫2.0

二、国产跑鞋推荐

乔丹

风行系列

最低379元

风行在去年的口碑是很好,11代今年是用了和飞影一样的中底,巭Pro科技,eva和peba混合发泡,中底也是很舒服的软弹脚感,可驾驭的跑友很广。

上脚感觉舒服度很高,回弹很快,单只鞋重也是在250克左右,比较轻。

适合新手慢跑、大体重慢跑、有氧训练跑者这些都是挺合适的。

飞影PB系列

最低489元,可能会出现略超预算

飞影系列是一双碳板训练跑鞋,兼容了慢跑,稳定性很好,属于竞速稳定版。

中底对比上一代是加入了碳板片来提高跑鞋的回弹和稳定,后跟的稳定片设计依旧是有保留了的。

必迈

必迈碳板竞速系列看惊碳,缓震慢跑看远征者。

远征者

42码单只重量控制在249.1克,重量控制很好。

中底:是杜邦FOAM4+发泡材质,缓震回弹不错,跑步跳绳都挺适合。

后跟:鞋楦加宽及后跟硬质港宝稳定片,提高了稳定性。

建议码数选择正码或小半码,不然会有点宽;宽脚掌、高脚背、胖脚型选择正码会更好。 适合15km以内的慢跑。

361

爆沫SE

最低价219元

爆沫SE是一双颜值挺高,并且适合慢跑兼容日常出行。

上脚感是软韧弹的,跑起来会更软弹,包裹感更好,提速也是挺快的。 中底是TEPU泡棉发泡,单体颗粒较大,颗粒之间作挤压的形变也大。

后掌泡棉缓震行程很长,泡棉压缩后回弹依旧迅速。361的 boundair 超临界ETPU发泡是属于领先技术,鞋子单次10公里后,没出现衰减。也不需什么跑步基础,上脚就可以。

适合慢跑,不建议强度过高跑步,通勤无敌舒服脚感,踩屎感强。

E韧和驰擎

最低价239

E韧和驰擎是两个不同的版本,E韧没有嵌入厚厚的稳定片,脚感也是比驰擎要软一点。

驰擎的脚感是韧弹。回弹很快,并且中底后掌很厚,大体重跑者都是比较适合拿来进行慢跑的,支撑也是TPU给到。

两双跑鞋,单程15km是没有什么问题,大体重我建议选择驰擎,它后掌中底给你更为扎实的高回弹。

spire S 2.5

299元

国际线的跑鞋,大家都已经很认可了,适合全体重的跑者一双慢跑鞋,单测在15km内反馈都很好。

缓震支撑都可以给到很不错的反馈,大体重的跑者,日常慢跑都不怕被踩穿。 脚感一个特点是软弹,跑到了后面缓震和回弹是越来越好。

飞翼3.0

429元

这是一双中底很软弹,很轻的舒服跑鞋,中底是QU!KFOAM ∞ Q弹超,软弹脚感,后掌的缓震比前掌要好。因此也是更加适合中后掌跑者。

跑起来给我的感觉,配速越快脚感越硬弹,而越慢就是很舒服的软弹脚感。

鞋子较轻,单鞋43码的重量在262克,自己总忍不住去加速,最快配速去到了4分出头。 是可快可慢的鞋,快有韧弹,慢有缓震。

不太建议低足弓跑者,中底支撑偏弱,是更适合国际线SpireS和驰擎。

李宁

超轻

477元

超轻系列,是已经属于爆款了,从18代开始到19代,一直是属于大家都很喜欢的软轻弹跑鞋。

中底是李宁当家的?科技,中底的缓震和回弹都是比较好的,透气的鞋面,加上中足出镂空的支撑设计,是可以给到不错的支撑感,每跑一步是像有推力给你向前。

平时价格太贵了,对比之前的价格,只能等大促降价才更有性价比。

赤兔5 Pro

489元

赤兔系列是一双很不错的慢跑兼训练的跑鞋系列。单鞋很轻,42码在240克左右,前后掌落差8mm,不是厚底鞋,因此前后掌落地的都不会差异很大。

中底也是?科技,缓震回弹也是做得很好,但是BIM在26以上的朋友是建议选烈骏,赤兔5Pro更适合小正常体重跑者使用。

中底发力回弹都比较,加湿很干脆快速,也是比较适合体考的学生们,在1000米跑下来是给到很好的反馈和尽兴。

烈骏 6

408元

烈骏是一双支撑跑鞋,因为也是适合低足弓外翻、正常大体重跑者选择。

烈骏6,颜值还是很不错的,上脚的感觉是后掌比前掌的缓震感要好。中足和后邦的支撑是很好。

透气性的网纱鞋面,跑起来是很干脆的,脚感属于硬弹,踩开后会韧弹很多。

特步

动力巢

199元

定位是一双入门慢跑兼顾休闲日常运动鞋。

特步的当家科技是动力巢科技,这双跑鞋是应用相对初代的动力巢科技,脚感是缓震感不错,适合拿来短距离慢跑,大体重跑者是不建议。

要是有竞速需要,还是看看它家的160X系列。

氢风5.0

279元

氢风系列是轻量化跑鞋,单只鞋重在180克左右,但是它有两个版本,一个日常慢跑版本,一个轻量化训练版本。记得看清楚。

鞋子很轻的,中底的反馈也是很快,缓震是一般,透气的鞋面。适合配速在5分内的慢跑。

安踏

C37+

这是一双脚缓震脚感很舒服的高颜值慢跑鞋,颜值是真的很好看,并且是比C37要更加适合慢跑,也是安踏家入门跑鞋中的爆款。

鞋子软弹脚感,后跟带到比较大TPU稳定设计,落地也是很稳,单鞋也是不是很重,在慢跑鞋的范畴。

但是有一个缺点,就是大夏天穿着跑5km以上,就会觉得鞋子会有点热。

价格是在200出头,这个价格是很平价比较适合学生党、新入门跑者。

氢跑

安踏氢跑是轻量化跑鞋,属于超轻系列,单鞋在150克左右,因为适合拿来5km左右的短距离。

4.0比上代是要改进了一下,脚感是软弹了一下,更加适合5km的慢跑。鞋子很轻,因此拿来短距离训练是不错的选择。

但是要注意的是,大体重就不建议了。

马赫2.0

最低价499,可能会超预算

马赫2.0是一双万金油跑鞋,是可以慢跑,也可以训练跑,配速快可以上4分,低也可以在6分慢摇。

鞋子也是比较轻的,41码在240克,中底是安踏氮科技,中底的调教是硬弹脚感,反馈很快,因此提速是很快的。

所以是适合想进行训练跑的跑友。

这里是简单介绍每双跑鞋,比如它家的基本参数,价格。适合的人群,适合多少配速等等,没有太细致话的描述。

想了解更多的体验感受,是可以看看我整理的系列文章。

可以看看我整理的它们的描述就应该有更多科普。

国产跑鞋:361跑步鞋推荐 |必迈跑鞋推荐

各大品牌跑鞋 :国产跑鞋 :Nike跑鞋:索康尼 :Mizuno美津浓 :亚瑟士跑鞋推荐

运动装备:跑步护膝推荐 | 筋膜枪推荐 | 运动手表推荐 | 智能手表推荐 | 骨传导运动耳机推荐 |

运动设备 :跳绳推荐 | 体脂秤推荐 | 篮球鞋推荐

(本文持续更新)

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用户评论

啦啦啦

哥,赤兔5pro适合我平常跑5km吗,还是有更好的推荐[耶][耶]

0

子乐聊跑鞋

赤兔15km以内都可以的

0

啦啦啦

好嘞好嘞[爱]

0

嘤嘤嘤

spire s r区别是什么[飙泪笑]都是缓震吗

0

没钱买鞋

通勤加跑鞋的话推荐哪一款啊(预算300内)

0

子乐聊跑鞋

R鞋面更加轻薄

0

子乐聊跑鞋

361 爆沫SE、E韧、安踏C37+

0

春哥助我

最近入了驰擎,感觉很弹,比较中,短距离跑还是很舒服的,保护膝盖不错,但是我太弹了我有点不习惯,更多的时候我拿来跳绳用[大笑]

0

春哥助我

比较重

0

子乐聊跑鞋

320克左右,慢跑10km以内是比较舒服的

0

腾龙开户

挺好的,涨姿势了呢

我也觉得不错,

感谢分享噢

0

7杯水

请问脚宽的话选哪款呢?

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子乐聊跑鞋

入门跑鞋可以看看必迈远征者3.0,乔丹风行11

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子乐聊跑鞋

亚瑟士有宽楦的

0

知乎用户

请问风行11 Spire S 两个怎么选?目前价格: 风行11 ¥258,spire s ¥299

0

子乐聊跑鞋

250多选风行11

0

知乎用户

[爱]多谢!

0

子乐聊跑鞋

风行11现在价格250?我前两个月买400+

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开朗

夕夕300多的马赫2能信吗??

0

子乐聊跑鞋

建议去京东天猫的官方店铺,我还没在PDD买过。

0

知乎用户

不懂就问,170身高65kg日常5公里 爆沫SE和Spire S 怎么选,或者有其他更好的推荐嘛?目前Spire S (159 只剩下白色) 爆沫SE (189)

目前穿的是C37一代(太软,重)

和 NB FRESH FOAM (现在穿包裹依然很好,跑步脚感已经没有了,底子感觉已经踩实了,硬邦邦的, 19年买的,3年多了,打算让他退休了)[大哭]

0

子乐聊跑鞋

跑步可以看看它家的spireS2代,脚感比S1代要好不少,爆沫SE缓震感是足够的,适合8km内的慢跑。

0

知乎用户

好嘞,谢谢,冲SE了

0

子乐聊跑鞋

配色选耐脏的,白色好看却不耐脏

0

刘以泰

请教一下硬弹和韧弹区别是什么,65KG左右想要脚感出色反馈快,日常10-20k应该选韧弹还是硬弹的鞋?

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